揚州創偉凱瑞管業有限公司

門窗行業已經由量的擴張進入質的提升的轉型階段，產能過剩則加劇了行業競爭、洗牌，讓一部分企業繼續走自己的路，也讓一部分企業無路可走。

　　產能過剩與產品同質化密切相關

　　而門窗產品同質化產生的原因主要有兩點：一是技術缺乏創新，二是品牌建設薄弱。第一點是與產品的核心利益相關的，第二點是與產品延伸利益相關的。第一點是中國企業的軟肋，不光是門窗業缺乏技術創新，幾乎所有的中國產業創新力都不足。其本質是一個國民教育和創新環境的問題。第二點是門窗業的軟肋。通常認為，門窗業面對的客戶群分散，普遍表現為理性購買、群體決策，因此，行業的企業家們篤信實物價值，忽視無形價值，特別是以品牌為代表的感性價值。長期以來在營銷上過多地依賴銷售的推動，品牌建設意識淡薄，品牌管理部門更是被邊緣化、真空化。

　　過于依賴外部技術及市場

　　當中國的門窗行業在依靠外部輸入技術和品牌、外部市場需求強勁時，中國門窗企業的產品就會源源不斷地銷往海外，造成市場空前繁榮的假象。但是一旦國際市場出現滑坡，特別是近兩年持續的疲軟和需求的收縮，這個矛盾就馬上表現出來了，變得異常尖銳，其最后的表象就是產能的過剩。產能過剩是一個相對的概念。就像我們在中學時代所認識的資本主義經濟危機是生產相對過剩的危機，是無限制的社會化大生產與勞動人民不斷下降的購買力相比的產品過剩而產生的危機。（皇明美盾門窗：http://www.xzjnmc.com/，博世門窗：http://www.xzbsmc.com/，徐州裝飾公司:http://www.xzylzs.com/）