西安土星網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

作為一個(gè)自媒體人，身邊很多做自媒體的小伙伴，是不是都有一個(gè)共同的苦惱，為什么辛辛苦苦寫(xiě)出來(lái)的東西閱讀量卻少得可憐呢？一開(kāi)始，我們都覺(jué)得應(yīng)該是自身功力不夠，寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容不夠有趣，吸引不了讀者。

但是，在看著那些“如何用三百塊搞定一個(gè)月的開(kāi)銷(xiāo)”為標(biāo)題，點(diǎn)開(kāi)卻發(fā)現(xiàn)文章只有碩大的“做夢(mèng)”兩個(gè)字和顯示閱讀量為10萬(wàn)+的時(shí)候，努力保持微笑的我其實(shí)內(nèi)心是咆哮的。

你說(shuō)虐不虐？虐不虐？虐不虐？虐??！

現(xiàn)在普遍公眾號(hào)打開(kāi)率達(dá)到5%(公眾號(hào)文章打開(kāi)率是指閱讀數(shù)/粉絲數(shù)的百分比)，而好一些的即是10%、20%，即擁粉1萬(wàn)的公眾號(hào)，閱讀量500 以上合格，而閱讀1000以上即優(yōu)秀。

活躍粉絲通常會(huì)經(jīng)常閱讀公眾號(hào)文章，并通過(guò)自身影響力給公眾號(hào)帶來(lái)新的粉絲，公眾號(hào)后期的變現(xiàn)也依賴(lài)著活躍粉絲，如何讓公眾號(hào)粉絲更加活躍，這成了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中最關(guān)心的問(wèn)題之一。

來(lái)自西瓜君往期文章《運(yùn)營(yíng)五個(gè)月就能擁粉20萬(wàn)，你是不是從來(lái)沒(méi)想過(guò)，刻板的歷史人物也能增粉無(wú)數(shù)?》

鏟史官是定位歷史領(lǐng)域的公眾號(hào)，他們一周推送一次長(zhǎng)篇漫畫(huà)圖文，文章的打開(kāi)率接近50%，閱讀量超過(guò)10W+的更不在少數(shù)，小編認(rèn)為他們能夠收獲高粘性粉絲是因?yàn)橐韵聨c(diǎn)。

案例一：鏟史官

1、內(nèi)容定位清晰

專(zhuān)家學(xué)者或嚴(yán)肅作家所撰寫(xiě)的歷史類(lèi)文章，有深入見(jiàn)解，但枯燥沉悶，或曲高和寡離讀者較遠(yuǎn)，政治八卦秘聞?lì)悮v史文章雖然能吸引用戶閱讀，但其內(nèi)容價(jià)值較低，因此鏟史官希望能創(chuàng)作出既通俗易懂又蘊(yùn)含深意的文章。

2、內(nèi)容貼近讀者偏好

鏟史官曾做過(guò)調(diào)查， 中小學(xué)生群體占比不少，因?qū)W生認(rèn)為鏟史官能夠讓他們輕松學(xué)歷史，不像學(xué)校課本那般枯燥乏味，這也使得鏟史官更加重視文章的趣味性，他們會(huì)尋找大眾所熟悉的大IP題材，例如梁山伯與祝英臺(tái)，竇娥冤，劉邦、朱元璋、楊貴妃等。

案例二：妙計(jì)旅行

妙計(jì)旅行曾遭遇打開(kāi)率持續(xù)低迷，但和其他運(yùn)營(yíng)者不同的地方是，他解決了這個(gè)難題，運(yùn)營(yíng)人員更是進(jìn)行擴(kuò)充，為了提高公眾號(hào)文章的打開(kāi)率，他做了如下的努力。

1、精準(zhǔn)內(nèi)容定位

他不再千篇一律的做旅行資訊，他要注重場(chǎng)景化的選題，目前內(nèi)容有兩個(gè)大的方向，一個(gè)是和作者相關(guān)，一個(gè)和目的地相關(guān)。一般為自己去過(guò)的或是想去的，然后把對(duì)這個(gè)地方取舍和思考告訴用戶，因?yàn)檫@樣創(chuàng)作出的內(nèi)容是具有真實(shí)性且難以被替代。

2、迎合用戶閱讀偏好

在選題中會(huì)融入熱點(diǎn)，比如說(shuō)柬埔寨局勢(shì)緊張時(shí)推文現(xiàn)在去柬埔寨玩危險(xiǎn)嗎等等，在結(jié)合熱點(diǎn)之外還帶有自己思考和分析，分享和閱讀的數(shù)據(jù)都不錯(cuò)。

曾寫(xiě)文章《說(shuō)!到底多少錢(qián)能讓當(dāng)年帥破天際的黎明去馬震?》收獲10W+的閱讀量，但當(dāng)時(shí)公眾號(hào)粉絲僅100 人，算是很驚人，關(guān)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，她有以下思考。

案例三：花吃了那女孩

來(lái)自西瓜君往期文章《粉絲多就等于好公號(hào)?100粉也能做到閱讀10W+》

花吃了那女孩是以花癡為主，寫(xiě)的文章一般都是時(shí)下比較活躍的人物明星或電視劇。

曾寫(xiě)文章《說(shuō)!到底多少錢(qián)能讓當(dāng)年帥破天際的黎明去馬震?》收獲10W+的閱讀量，但當(dāng)時(shí)公眾號(hào)粉絲僅100 人，算是很驚人，關(guān)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，她有以下思考。

1、看重粉絲而不是粉絲數(shù)

女王對(duì)公眾號(hào)的理解就是凱文·凱利說(shuō)的那句“如果一個(gè)創(chuàng)作者有1000個(gè)忠實(shí)粉絲，那么他就能糊口 ”，因此，她更看重忠實(shí)粉絲而不是閱讀量或者粉絲數(shù)，她更傾向于靠文章質(zhì)量來(lái)慢慢累積粉絲。

2、抓住用戶群體的閱讀喜好

明星人物，電視劇這類(lèi)潮流題材，本身就比較受當(dāng)下年青人的喜愛(ài)。因此，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候，先考慮時(shí)下流行的題材有哪些，從這里入手，抓住用戶的口味。

3、內(nèi)容很難被替代

粉絲喜歡女王文章的主要原因是她的文章都能夠很好的傳遞自己的觀點(diǎn)和角度，哪怕是花癡，也花癡得有理有據(jù)，不像其他文章那樣只會(huì)很表面的夸獎(jiǎng)帥和美之類(lèi)的詞語(yǔ)就沒(méi)了。

她的文字是能說(shuō)服讀者去接受一些新的觀點(diǎn)和價(jià)值觀的。比如傅園慧很火的那天，所有號(hào)都在寫(xiě)傅園慧，但女王找到了一個(gè)新的點(diǎn)，傅園慧提供了女性審美的新標(biāo)準(zhǔn)，strong isbeautiful。

上述三個(gè)案例都收獲到活粉，小編認(rèn)為他們?cè)诠娞?hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)有以下幾個(gè)共同點(diǎn)。

1、建立差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

鏟史官、妙計(jì)旅行、花吃了那女孩在內(nèi)容上的規(guī)劃他們都專(zhuān)注與細(xì)分。

例如鏟史官結(jié)合趣味性及歷史題材，他們會(huì)在文章內(nèi)嵌入大眾所熟悉的大IP題材。

例如妙計(jì)旅行結(jié)合作者的經(jīng)歷，在文章中會(huì)出現(xiàn)作者的主觀思考。

例如花吃了那女孩試圖讓用戶接受新的觀點(diǎn)或價(jià)值觀，不像同類(lèi)文章只夸帥、美，會(huì)有更深入的見(jiàn)解。

2、迎合公眾號(hào)受眾的閱讀偏好

鏟史官、妙計(jì)旅行、花吃了那女孩都注重迎合公眾號(hào)受眾的閱讀偏好，而不是運(yùn)營(yíng)者主觀想發(fā)什么即發(fā)什么。

例如鏟史官做過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)不少活躍粉絲最喜歡文章的趣味性，鏟史官能讓他們輕松學(xué)歷史，不像學(xué)校課本那般枯燥乏味。

小編結(jié)語(yǔ)

公眾號(hào)擁有一定的粉絲基數(shù)，文章閱讀偏低甚至打開(kāi)率低于5%，那么公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者則需要檢討自己文章對(duì)用戶而言是否具有吸引力。

如果文章只是在自己公眾號(hào)上遭遇冷淡，那么運(yùn)營(yíng)者需要加強(qiáng)了解用戶的閱讀口味及偏好，例如通過(guò)回復(fù)文章留言、回復(fù)粉絲消息、私聊粉絲等辦法。