深圳市恒烽達服裝用品有限公司

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　日前，小玩皮品牌與廈門一個私家甜品品牌展開跨界合作，通過專門定制，在傳統的紙杯蛋糕上，采用翻糖工藝，將小玩皮品牌的動漫造型設計在蛋糕上。

　　實際上，小玩皮品牌并不是本土童裝行業實行跨界合作的“首開先河”者，此前，就有ABC、卡西龍等童裝品牌“嘗鮮”跨界合作。

　　對此，業界普遍認為，跨界合作或將為童裝品牌帶來更多市場和資源，但跨界合作應注意雙方品牌的契合度，只有雙方訴求點契合，才能夠成功地實現商業價值的提升。

　　童裝行業興起跨界合作

　　前段時間，小玩皮品牌的微信訂閱號上曬出了幾張可愛的紙杯蛋糕照片，4款紙杯蛋糕上各有一只不同造型的小猴子，或抱臂、或抬頭、或仰臥、或捧著個心形枕頭，4只頑皮的“小猴子”服飾、表情各異，非常可愛。

　　記者了解到，這4款可愛的紙杯蛋糕由廈門一個私家甜品品牌定制而成，目前，小玩皮品牌正與該私家甜品品牌展開跨界合作。

　　“會來我們門店逛的通常是媽媽和小孩，如果細心留意，你會發現，這個群體的手里經常提著一小袋蛋糕。”小玩皮品牌經理林俊昆介紹，童裝和蛋糕的主要消費群體都是媽媽和小孩，趨于一致的消費群體，是小玩皮選擇與蛋糕店跨界合作的初衷。國標半身板房人臺。半身打板人臺，

　　跨界合作后，當消費者在小玩皮的門店消費滿一定額度，就可拿到上述甜品品牌的消費券，同時門店也會有一定的位置給甜品品牌做宣傳推廣，同樣的，甜品品牌也將在其官方微博活動中提供小玩皮的優惠券。

　　實際上，去年兒童節時，ABC童裝就曾聯合艾美特舉辦“艾美特×ABC快樂六一嘉年華”活動，只要消費者拍下孩子可愛的瞬間參賽，就有機會獲得由艾美特家電和ABC童裝共同提供的時尚大禮包。

　　而這也并不是ABC首次展開跨界營銷，相對于艾美特關于渠道跨界的合作，此前，ABC童裝推出的搭配小達人網絡活動更側重于品牌文化上的跨界，除了在互聯網上進行大規模的傳播以及ABC第四代終端店的大力支持之外，還聯合了紅黃藍親子園教育機構進行跨界合作，傾力將活動打造成為年度最受歡迎的搭配秀。

　　ABC通過聯合紅黃藍親子園在泉州、廈門分園設置參賽點，除了傳播品牌理念，更注重活動本身的教育意義，以“愛就讓TA創想”為推廣主題的ABC品牌希望憑借此次活動致力提升兒童的創想力，關注兒童的健康成長。

　　業內人士看來，在愈顯激烈的競爭中，單純靠“廣告戰”、“價格戰”已經無法達成品牌長遠發展的目標，合作共贏正成為潮流，童裝行業也同樣如此，因此，在業態界限模糊之中尋求跨界合作，成為越來越多童裝品牌為滿足消費行為多樣性與復合性的最佳選擇。

　Ditto迪圖一直為追求美麗夢想的女性帶來完美搭配，通過塑造特有的柔媚美，來展現高貴、典雅和自信，深圳市德盛時裝有限公司擁有和國內外多家知名品牌合作的經驗，為品牌經營提供了良好的參考，目前品牌在全國擁有400多家連鎖店，全國網絡布局進行中。國標半身板房人臺。半身打板人臺，