廣東佳居樂廚房科技有限公司

櫥柜企業加強品牌宣傳精準度

櫥柜行業的前景無疑是廣闊的，而隨著消費者經濟實力的提高，將會有越來越多的人接受品牌消費，櫥柜市場需求也將更為擴大。這對于櫥柜企業來說，當然是利好消息，不過櫥柜行業屬于低關注度行業，櫥柜企業在深入市場的同時也必須加強品牌宣傳。

產品推廣更要注重品牌形象

現在是一個品牌的時代，城鄉居民消費習慣的趨同化，決定了櫥柜企業對待一級、二級市場和三級、四級市場的態度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于櫥柜行業的特殊性，大品牌往往成為消費者的購買首選。因此，櫥柜企業在推廣產品時，要更注重樹立良好的品牌形象。

企業注重進入市場的次序性

根據了解，隨著經濟的快速發展、教育水平的提高，以及城市化進程的加快，三級、四級市場消費者的消費理念也產生了很大變化。他們的消費方式越來越趨向于理性，品牌、質量以及口碑已經成為決定購買的重要因素。通過搶占三級、四級市場進而進軍二級甚至是一級市場，這樣的想法對于櫥柜企業來說變得越來越不現實。由下而上的品牌推廣無疑會造成宣傳成本的增加，并且效果也可能不理想。因此，櫥柜企業一定要重視企業進入市場的次序性。

讓消費者產生品牌文化認同感

城市潮流往往能帶動農村潮流。櫥柜作為提高生活品質的一種家居用品，營銷宣傳時要考慮到這種現象。櫥柜行業要加大在一級、二級市場的宣傳力度，賦予產品一定的文化內涵，使消費者產生品牌文化認同感。如果櫥柜企業想從三級、四級市場打拼出一片天地，然后再影響一級、二級市場，成功的機會會小很多。所以櫥柜企業一定要注重對三級、四級市場消費者消費行為的研究，分析消費者的消費偏好，提高其對企業品牌的認同度。

利用一二級市場的品牌輻射效應

隨著一級、二級櫥柜市場趨向飽和，大的櫥柜品牌會大力開拓三級、四級市場來作為新的利潤增長點。而三級、四級市場的消費水平、消費理念決定消費者在選擇產品時往往更加謹慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認可度不高，地方性櫥柜品牌在與一線、二線的大品牌競爭時會很吃虧，市場很容易被吞噬。因此，櫥柜企業一定要注重利用一級、二級市場的品牌輻射效應，帶動三級、四級市場的開發拓展。

三四線城市櫥柜促銷活動需對接消費需求

在地域廣闊的三四級市場，各個地區的區域特點均不同，所以，促銷活動方式也千差萬別。究竟什么樣的促銷活動才更適合三四級市場的櫥柜專賣店呢?如果是由經銷商從市場實踐中發起的活動，那么肯定是來自消費者一線的需求，也必然會更能取得預期的效果。

低價突圍 凸顯品質優勢

三四級市場消費者品牌意識差，對產品技術認知不夠，面對眾多的中小櫥柜品牌，消費者很容易接受低價策略。面對魚目混珠的三四級市場，如何突出自己品牌、品質優勢很重要。因此，企業要與這些以低價吸引消費者，生產工藝及質量不是很規范的櫥柜小品牌區別開，就必須找出差異化，通過差異化的賣點吸引消費者。

目前，三四級市場消費者收入也在逐漸提高，消費者對櫥柜產品經久耐用的需求很明顯。所以可以將自身櫥柜產品的品質優勢作為一個活動賣點，突出品牌優勢點，提升銷售。

提升活動執行力

隨著各大櫥柜廠家銷售渠道的不斷下沉，勢必要加劇三四級市場的競爭，誰先在促銷活動方面進行有效卡位，誰就在下一輪的市場競爭中立于領先地位。由于三四級市場渠道的分散性，在一場促銷活動過程中，促銷活動的相關宣傳物料有時無法及時有效到達銷售終端，促銷活動的相關信息更是無法及時到達終端顧客。因此更加需要企在終端具有強大的執行力。

隨著近幾年城鎮化的發展，縣級市場的經銷商也在轉型，開始重視并選擇品質較好的產品和品牌。三四級市場帶來的機遇很大。隨著消費者對各種促銷方式的熟悉，以及促銷活動的頻繁開展，櫥柜企業在促銷方式上更要不斷的推陳出新，這樣才能吸引更多的消費者，真正擴大自己的市場份額。