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[供應]宏圖眾創跨界營銷場景營銷管理系統
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- 更新日期：2017-07-18 10:05:43
- 有效期至：2018-07-18
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宏圖眾創跨界營銷場景營銷管理系統
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傳媒互聯網行業市場報告：未來場景營銷范式是線上+線下媒
微信小程序計劃于1月9日上線。小程序嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用，在微信中沒有獨立的入口，用戶通過掃碼和搜索功能進入，具備無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載的特性。移動互聯網人口紅利逐步衰退后，線上線下場景及媒介融合大勢所趨，加劇BAT三方流量爭奪，行業新一輪洗牌開始。
對微信的影響:以類公眾號的去中心化方式，鞏固自身移動互聯網入口地位。微信以小程序截留線上中長尾App流量，抓取線下商家流量，以精準搜索和二維碼微信群分享為手段，形成微信內“接觸-使用-分享擴大-再接觸”的閉環，是類公眾號模式的升級版。
對原生App的影響:沖擊腰部APP，降低中小型企業的開發負擔。小程序對重度高頻App難以形成沖擊，大量低頻長尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態，沖擊是偽命題，反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App，目前發布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等十余個領域，其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序對標原生App產品用戶量在千萬級水平，具備流量整合空間。對企業和中小企業而言，小程序本質上釋放了中小企業開發原生App的負擔，也降低了用戶使用低頻App的成本，l對精準營銷運營商的影響:催生新一代小程序營銷運營業態。小程序將催生互聯網營銷行業流量追蹤、數據分析、用戶畫像新需求，精準營銷企業將涉足小程序籌劃、開發、運營和數據跟蹤。小程序同時利好傳統戶外、樓宇廣告商對傳統線下媒介進行互動營銷改造。
對線下產業的影響:促進線下商業場景上移。小程序便捷易用特點有望提高O2O類營銷用戶轉化率，未來生態滲透金融理財、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等領域，使傳統的線下服務商，特別是中小型企業形成O2O以及O2O2O解決方案，加速線上線下場景融合。
投資建議:微信小程序上線利好具備精準營銷技術及具有線下戶外流量資源的營銷企業。未來場景營銷范式是線上+線下媒介、服務和用戶數據的融合打通，兩類營銷公司收益:(1)線下渠道布局發展O2O營銷，建議關注萬達院線(互動營銷改造+估值消化尾聲)、分眾傳媒(樓宇場景+互動營銷改造)(2)數字營銷企業布局小程序，建議關注藍色光標(線下互動營銷+線上精準營銷)、騰信股份(全網營銷+業績反轉理論可能)、思美傳媒(戶外互動媒體+內容營銷)。
宏圖眾創(北京)科技有限公司是一家跨界整合營銷平臺，提供以技術為核心的營銷服務。公司以營銷無界，洞察結果為核心策略，通過將技術與商業社會化進行有效整合，重新連接業務生態。還憑借技術優勢進行線下活動創新，用技術驅動營銷，快速實現品牌增值。
宏圖眾創將形成完整的從后臺到前臺，從營銷到互動的全面跨界整合營銷能力。同時還會繼續探究創新技術與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進行優化，力求為品牌提供更好的產品與服務，打造技術與營銷的生態閉環。完整把控企業的營銷推廣需求，更加動態的捕捉企業的營銷需求點，以品牌的核心目的出發，為品牌與用戶提供有價值的營銷體驗，實現更加智慧的用戶關系培育，繼續深化跨界整合營銷。
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