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服裝消費越來越多的人把它理解為是一種文化消費，與觀看電影、欣賞藝術作品劃為同類，而不是一種物質性的消費。因此，服裝消費不只是一種物質性的消費，更是一種文化消費，服裝是消費者的一種自我展現，是一種生活方式和價值觀念的表達，這就是品牌服裝核心價值的體現。因此，品牌服裝營銷策略的關健在于明確服裝產品的核心價值，用品牌來表達某種特定的文化，用品牌來引導某種生活方式，用品牌來推崇某種價值觀念，試圖與特定的服裝消費群體在文化品味、生活方式和價值觀念上產生共鳴，這樣才能產生企業的忠誠顧客。  下面用國內幾個知名品牌的例子來說明明確產品核心價值在服裝營銷中的作用。   在商務正裝和休閑裝、運動裝品牌泛濫的國內市場，如何從中找到一席之地，這對于大多數企業來說是一件頭痛的事，也是值得思考的課題。利郎無疑走在了大家的前列。消費周期日益縮短，品牌淘汰快，品牌國際化，競爭相當激烈。同時，隨著國外品牌的大量涌入，國產自有品牌的崛起和繁榮，國內男裝市場的競爭將從低層次的價格競爭上升到品牌綜合實力的競爭。同時高端人士對品牌的要求越來越強烈，百姓對國際品牌的認知程度越來越高，更加襯托出品牌服裝的競爭優勢。中國男裝市場將在拉動內需政策的鼓舞下加速發展。未來兩三年將成為 中國男裝品牌的整合之年，通過企業資本、品牌的實質性整合，形成聯動上下游產業的縱橫交錯的產業集團，形成服裝品牌集團、服裝零售業集團，國際品牌代理集團等多種新的企業形式。